Dopo lo scalpore suscitato da UnHate, è finalmente stata svelata la nuova campagna istituzionale di United Colors of Benetton. Intitolata Unemployee of The Year, la nuova campagna tocca il tema della disoccupazione giovanile ritraendo dei giovani non occupati ironicamente vestiti in abiti da lavoro.
“La campagna presenta il problema della non occupazione giovanile sotto una luce nuova”, afferma Alessandro Benetton. “Non possiamo cambiare il mondo, ma United Colors of Benetton vuole farsi portabandiera dei giovani, celebrarne la forza e il valore”.
Parallelamente, sono stati lanciati un contest online da cui sono stati selezionati 100 progetti meritevoli di non occupati tra i 18 e 30 anni che verranno supportati dalla Fondazione UNHATE, e un filmato, che grazie alla partnership con MTV e altri media verrà trasmesso in oltre 35 Paesi. Il progetto coinvolgerà quindi stampa, video e social media, in linea con la nuova strategia di comunicazione del gruppo voluto da Alessandro Benetton, che nei prossimi anni destinerà fino all’80% del budget pubblicitario al marketing digitale.
