Pittarello Calzature, società che fa capo a “21 Investimenti” di Alessandro Benetton, approda per la prima volta in televisione con una campagna pubblicitaria in esclusiva sulle reti Mediaset. L’investimento da parte dell’azienda, che ha fatturato 120 milioni di euro nel 2011, in linea con il 2010, è stato di 4 milioni di euro per 100 spot distribuiti in due settimane in corrispondenza dei saldi estivi.
Pittarello sta puntando molto sulla comunicazione per aumentare la brand awareness e rilanciare la propria immagine con un nuovo concept del punto vendita più rivolto alla famiglia e un nuovo logo, sempre di colore rosso, ma più dinamico che vede la “P” protagonista.
“Nell’ottica di un’espansione internazionale – ha dichiarato la marketing manager Fulvia Caliceti – Pittarello si inserisce nell’enorme mercato della famiglia e su questo target è concentrato il focus della campagna, i cui protagonisti diventano gli interlocutori privilegiati dell’azienda. Da qui la scelta delle fasce orarie di prime time e day time che meglio raggiungono il target familiare e i responsabili d’acquisto”.
