Con l’inaugurazione a Milano, il 2 marzo, del nuovo concept store Playlife prosegue il programma di aperture del marchio più innovativo del Gruppo Benetton, che dopo Treviso e Bologna arriverà nelle prossime settimane anche nel centro storico di Torino e Trieste.
Il processo di rinnovamento del multi-brand Playlife prevede il progressivo cambiamento del concept di alcuni dei negozi già esistenti, attualmente 130 in Europa, e la ricerca di nuove location. Il negozio tipo prevede una metratura di 150 mq ed ospita i brand: Playlife, dall’atmosfera college, Jean’s West, denim italiano dal 1974, l’urban tech di Killer Loop e Anthology of Cotton, homewear femminile.
Inoltre, ampio spazio viene dato ad accessori e gadgets innovativi realizzati in materiali riciclabili, che vengono rinnovati ad ogni stagione, come le cinture Heidi Ritsch (in gomma riciclata dai copertoni), le biciclette pieghevoli Dahon, le macchine fotografiche creative Lomography e quelle Polaroid.
