Brosway ha presentato la nuova strategia di comunicazione del brand durante la Tavola Rotonda “Echi di Battito”, organizzata a Milano il giorno di San Valentino, il cui tema centrale è stato il rapporto con l’altro veicolato attraverso il simbolo del cuore, declinato in diverse forme d’arte, dalla poesia all’immagine digitale.
“Vogliamo avviarci verso una comunicazione del valore”, ha commentato Lanfranco Beleggia, presidente di Bros Manifatture. “Il gioiello Brosway vuole posizionarsi come ‘umano e per tutti’ e questa è stata un’occasione per fare delle riflessioni sul tema dei sentimenti nella vita quotidiana di giovani e adulti. Infatti, stiamo assistendo ad un’evoluzione del comportamento del consumatore che ormai tende ad acquistare d’impulso e molto di più per sé stesso che per un’occasione particolare”. Bros Manifatture, ha risposto a questo “cambiamento d’epoca”, come lo ha definito il sociologo Francesco Morace, uno dei relatori della Tavola Rotonda, con un preciso posizionamento per ognuno dei marchi del gruppo. “I nostri brand in futuro avranno una vita indipendente, ciascuno con uno staff e un ufficio stile ad hoc e si riferiranno a target differenti. Rosato, che abbiamo acquisito lo scorso novembre, è puro lusso, Brosway è il gioiello per definizione mentre S’Agapò è il brand più giovane e aggressivo”.
Prosegue, inoltre, il piano di internazionalizzazione di Bros Manifatture, che ha archiviato il 2011 con un incremento del 43% raggiungendo i 38 milioni di euro.
“Proprio per capire come gestire i mercati esteri, abbiamo aperto da poco un ufficio negli Stati Uniti, con sede a Miami e lo stiamo utilizzando per capire, in uno dei mercati più complessi per il nostro settore quale approccio utilizzare in fase di internazionalizzazione – ha concluso Beleggia – ma non dimentichiamo i principali Paesi europei su cui ci stiamo già attivando, tra cui spiccano Francia, Germania e Spagna”.
