Benetton lancia la nuova campagna politically uncorret, che vuole essere un invito ai leader e agli abitanti del mondo a combattere la cultura dell’odio, e dà vita alla Fondazione Unhate. Questa idea di tolleranza riassume i principi ispiratori della campagna Unhate che Benetton ha creato con l’obiettivo di contrastare la cultura dell’odio promuovendo – con una global call to action e con gli strumenti più innovativi della comunicazione – la vicinanza tra popoli, fedi, culture e la pacifica comprensione delle ragioni altrui.
Tema centrale è il bacio simbolo dell’amore per antonomasia, tra leader politici e religiosi mondiali, ad esempio: Barack Obama e il leader cinese Hu Jintao, il presidente francese Nicolas Sarkozy e la cancelliera tedesca Angela Merkel e ancora Papa Benedetto XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb. Proprio questa pubblicità ha già fatto scandalo e ha portato l’azienda di Ponzano a ritirarla dal mercato.
“Ribadiamo che il senso di questa campagna è esclusivamente combattere la cultura dell’odio in ogni sua forma”, ha dichiarato un portavoce di Benetton Group. “Siamo perciò dispiaciuti che l’utilizzo dell’immagine del Pontefice e dell’Imam abbia così urtato la sensibilità dei fedeli. A conferma del nostro sentimento abbiamo deciso con effetto immediato di ritirare questa immagine da ogni pubblicazione”.
