È una celebrazione dei 30 anni di attività la campagna stampa per la A/I 2011-12 di Replay. Per l’occasione è infatti stato richiamato Thierry Le Goués, fotografo francese autore delle campagne Replay scattate tra il 2000 e il 2005, quando alla guida dell’azienda c’era il fondatore Claudio Buziol, fautore del lancio e della crescita del marchio di Asolo (TV). Protagonista assoluto degli scatti il denim, con look senza tempo che vogliono mettere l’accento su un prodotto, il jeans appunto, che da sempre rappresenta il know-how di riferimento del brand e dopo tre decenni rimane uno dei capi più versatili e trasversali della collezione.
Per interpretare lo stile Replay, in immagini dallo sfondo nero e d’impatto, sono stati chiamati Vinnie Woolston, Sara Sampaio e la modella russa Irina Shayk. La campagna è partita ad agosto in oltre 35 Paesi e sarà veicolata principalmente a mezzo stampa, ma senza tralasciare affissioni e online.
