Sarà on air, in Italia e all’estero da metà maggio, sulle principali testate a diffusione nazionale, la nuova campagna di comunicazione “No Smoking” di Elica realizzata con la creatività dell’agenzia Walk In.
“No Smoking” invita, ironicamente i consumatori a far “smettere di fumare” le proprie cucine, grazie alle cappe Elica. La campagna gioca sull’ambiguità tra il fumo che si sviluppa in cucina durante la cottura dei cibi e il fumo di sigaretta per veicolare un duplice messaggio: l’efficienza e la cura del prodotto Elica insieme all’invito a liberarsi dai fumi che inquinano la nostra quotidianità, rispecchiando lo spirito del brand che ha fatto di “aria nuova” il suo pay-off.
“Abbiamo costruito un messaggio provocatorio utilizzando un’immagine semplice, ma d’impatto in linea con i tratti distintivi del marchio Elica: la sorpresa, la creatività e l’unicità”, dichiara Riccardo Diotallevi, communication manager di Elica.
Nasce proprio da quest’ambivalenza l’idea di prendere in prestito il format dei pacchetti di sigarette, con il riconoscibile riquadro nero ad incorniciare messaggi di monito sui pericoli indotti dal fumo, reinterpretandolo con un carattere incisivo attraverso slogan quali “Uccidi il fumo”, “Smetti di fumare” e “Il fumo nuoce alla tua cucina”.
