Finito nel dimenticatoio dal 2005, dopo anni di declino, il marchio Brummell di proprietà dei grandi magazzini francesi Printemps torna alla ribalta. Trascurato per la scelta di Printemps di dedicarsi solo all'alto di gamma, il brand di abbigliamento maschile è pronto ad aprire uno shop-in-shop di 60 metri quadri al quarto piano di Printemps Uomo nel quartiere Haussmann ed in altri 6 centri dell'insegna (Rouen, Vélizy, Parly, Metz, Lille et Lyon). Per sbarcare, infine, in tutti e 17 i grandi magazzini per l'autunno-inverno 2011-12.
L'obiettivo del gruppo è di colmare il vuoto che c'è sul mercato tra i marchi che offrono capi a meno di 450 euro e i brand alti di gamma che si posizionano oltre i 650 euro.
In occasione del lancio del marchio una nuova campagna pubblicitaria andrà on air sulle principali riviste maschili (GQ, Automobile Magazine, L'Express Style, Capital, l'Equipe Magazine, Sport & Style, Optimum).
Infine, verrà creato un sito-vetrina, Brummell.com, dove saranno visibili i capi della collezione – dai completi alle camicie, dalle cravatte alle polo – rivolti ad un target di uomini tra i 35 e i 55 anni alla ricerca di un prodotto contemporaneo.
