Da Chanel a H&M, da Hogan a Macy's, ora per Karl Lagerfeld è la volta di Swarovski. Lo storico marchio di gioielleria e oggettistica in cristallo ha infatti arruolato lo stilista per la nuova collezione della linea Atelier Swarovski. Si tratta di un progetto lanciato alcuni anni fa e che vede la collaborazione di vari designer quali Marios Schab, Holly Fulton e appunto, Kaiser Karl.
“Per Swarovski � commenta Michele Molon, director del consumer goods business di Swarovski Italia – è un onore associare il proprio nome a quello di Karl Lagerfeld. La sua versatilità lo accomuna ai cristalli Swarovski, declinabili in modi sempre diversi.” La linea di Lagerfeld è ispirata alla cultura Inca e sarà in vendita dal 3 dicembre per 4 settimane nei negozi di Roma, Venezia e nei due di Milano. Il lancio è avvenuto proprio in occasione del re-opening della boutique di via Dante nel capoluogo lombardo. Il look dello store è stato rinnovato secondo il concept #Crystal Forest', che sarà adottato da tutti i punti vendita Swarovski in Italia e nel mondo. “Il nostro difficile ma stimolante obiettivo � afferma Molon – è completare entro 6 anni il restyling di tutte le 800 doors che abbiamo in Italia. Nel 2011 diverranno #foreste di cristallo' ben 60 dei nostri 250 monomarca nel Belpaese, di cui l'80% è in franchising. Inoltre miriamo ad aprire un flagship store nel centro di Milano entro l'anno prossimo.”
La collezione di Lagerfeld, il restyling degli store e le iniziative del periodo natalizio (ad esempio la spirale di cuori in cristallo che scenderà dalla volta della Galleria Vittorio Emanuele di Milano) indicano la nuova immagine di Swarovski, più fresca e fashion, sempre però nel rispetto della tradizione e focalizzata sul core business, il cristallo in tutte le sue sfaccettature. “I risultati ottenuti finora dimostrano che l'idea è vincente � conclude Molon – Il negozio di Roma, riaperto lo scorso luglio, ha subito recuperato il mese di chiusura ed ora le vendite crescono a due cifre, tra il 15 e il 20%.”
