“Lanvin Loves H&M” e le fashion victim amano entrambi. Sta infatti già suscitando un grande successo di vendita e di pubblico la collezione mass couture firmata da Alber Elbaz, direttore artistico della storica maison francese. Lanvin for H&M è stata lanciata il 20 novembre negli USA e in Canada e ha subito fatto registrare un boom di vendite e code chilometriche davanti a tutti gli store del brand svedese. Un debutto in grande stile che ha previsto anche un fashion show all'insegna del glamour parigino, in scena a New York la sera precedente il lancio. Per l'occasione l'hotel The Pierre ricoperto di fiori ha fatto da cornice alla passerella su cui hanno sfilato top model del calibro di Asia Chow, Pixie Geldof e Dree Hemingway indossando i pezzi unici della stravagante e inedita collezione. E non è mancato nemmeno il red carpet, che è stato calcato da celebrities come Sofia Coppola, Andie MacDowell, Anna Sui e Tory Burch. “Un vero e proprio defilé di haute couture ? afferma Margareta van den Bosch, creative advisor di H&M ? a cui Alber Elbaz ha dato vita utilizzando la sua geniale creatività” .
Nel resto del mondo e nelle nove boutique H&M italiane (due a Milano, due a Roma, a Bari, Palermo, Bologna, Firenze e Padova) la limited edition è invece sbarcata il 23 novembre. Anche in questo caso l'affluenza di pubblico è stata da record. A Milano, davanti al flagship store del brand svedese di piazza San Babila già alle sei del mattino venivano distribuite brioches appena sfornate alla folla di fashion addicted. Tutte al freddo, in fila per entrare e accaparrarsi la borsa con fiore applicato e la pashmina colorata in omaggio per le prime 100 fortunate clienti. E nella coda si vedevano anche dei maschietti, pronti ad aggiudicarsi i capi della linea customizzata per loro da Elbaz insieme a Lucas Ossendrijver, designer delle collezioni uomo di Lanvin. Non c'è tuttavia da stupirsi, scene simili erano già state viste in occasione delle iniziative di H&M con griffe quali Jimmy Choo, Karl Lagerfeld, Matthew Williamson, e così via. “Sempre più spesso mi chiedo cosa significa lusso oggi e se può essere insieme esclusivo e democratico ? ha dichiarato Alber Elbaz ? Con la collezione per H&M abbiamo cercato di offrire il sogno del lusso ad un pubblico più ampio.” Come dire, se qualcuno ha ancora dei dubbi sul successo del lusso accessibile, il colosso svedese del fast fashion e i suoi partner continuano a dare sonore risposte.
H&M – Milano, piazza San Babila
