Il gigante americano delle librerie online Amazon apre anche in Francia javari.fr: il sito di e-commerce specializzato in scarpe e accessori. Dopo Giappone e Gran Bretagna, come l'affluente del Rio delle Amazzoni, Javari arricchisce l'offerta di Amazon andando a pescare in un bacino stimato dallo specialista francese Spartoo in 480 milioni di euro, circa il 6% del totale delle vendite di questo settore. Amazon non è nuova nel mercato delle scarpe e accessori: nel 2007 infatti ha aperto negli Stati uniti il sito Endless e poi acquistato il leader del mercato domestico di scarpe Zappos: 800 milioni il suo giro d'affari. Analoga strategia aziendale doveva perseguirsi in Francia, suo quarto mercato dopo Stati Uniti, Germania e Gran Bretagna con l'acquisto della stessa Spartoo (30 milioni di Euro di fatturato) e di Sarenza (40 milioni di euro di fatturato).
Ma la forte crescita internazionale dei due big della scarpa francese online, la cui attività è aumentata del 100% nel solo 2010, ha allontanato ogni ipotesi d'acquisto. A partire dal 2005 l'offerta di Amazon ha avuto una fortissima diversificazione tanto che i prodotti culturali (libri e dvd) rappresentano meno della metà del fatturato 2009 giunto a 24,5 miliardi di dollari. Sono stati introdotti giocattoli, casalinghi, gioielli, orologi, articoli d'igiene personale e sportivi, strumenti musicali fino ai prodotti di drogheria (riso, pasta, conserve) e ai freschi ma limitati alla sola città di Seattle.
