Medici Senza Frontiere (MSF) persiste nel suo impegno verso le 10 Crisi Dimenticate, contesti umanitari d'intervento drammatici, urgenti e ignorati anche attraverso il network Aziende Senza Frontiere. Questo programma, a cui Cinellistudio ha scelto di partecipare con il brand CBY, è riservato alle imprese che si impegnano nel sensibilizzare la propria clientela nei confronti dei temi su cui l'organizzazione umanitaria nata a Parigi nel 1971 e insignita nel 1999 del Premio Nobel per la Pace concentra le proprie attività di intervento.
La collaborazione tra CBY e MSF è un elemento costante dell'intera campagna A/I 2010-11 del marchio sportswear e prevede che su ogni capo CBY sia visibile uno speciale supporto di comunicazione che illustri i contesti di intervento di MSF. CBY, in particolare, ha scelto di sensibilizzare la propria clientela nei confronti della malnutrizione infantile che ogni anno determina la morte di 5 milioni di bambini al mondo.
