Dopo l'esperienza di joint venture con il gruppo tessile Gentex SpA, iniziata nel 2005, il designer Alessandro De Benedetti ha deciso di riacquistare il proprio marchio, rivedendone collezione e strategie.
Dopo due stagioni, inoltre, De Benedetti è tornato fra i protagonisti della fashion week milanese presentando una collezione donna P/E 2011 che segna un nuovo percorso creativo. L'identità del prodotto è sempre concentrata su abiti dal taglio sartoriale, ma il target price è più conforme alle possibilità di acquisto attuali, una sorta di demi-couture democratica realizzata in seta stretch e jersey crepe, femminile e sofisticata, con un prezzo medio di 200 euro al retails.
La collezione farà da corollario al nuovo progetto dello stilista, Blood Rouge, 15 abiti su misura haute-couture, costruiti artigianalmente a manichino e destinata a 10 punti vendita selezionatissimi, per creare un vero e proprio atelier itinerante.
Per la produzione De Benedetti ha siglato un accordo con l'azienda Chiaraerre srl di Casale Monferrato, struttura che opera nel settore da più di vent'anni, con produzione interamente italiana. La distribuzione di entrambe le linee sarà curata da Panorama Moda, a Milano, dal 1 settembre 2010.
