Polo Ralph Lauren sceglie un modo alternativo per presentare la collezione dedicata al bambino. Il childrenswear di questo autunno infatti sarà presentato a partire da oggi con «The RL Gang», un libro virtuale interattivo di storie per bambini narrato da Harry Connick, Jr.
Così, invece della tradizionale passerella bambini e genitori potranno vedere e acquistare i capi tramite questa innovativa piattaforma digitale.
«Nel costruire una filosofia di vendita legata al divertimento, che unisce stile, apprendimento e tecnologia, intendiamo rompere con la formula tradizionale della sfilata» ha affermato David Lauren, senior V, responsabile della pubblicità, del marketing e della comunicazione aziendale. «Con questo dinamico fashion show online vogliamo divertire e catturare l'attenzione sia dei genitori che dei bambini».
Il 15% del ricavato degli acquisti effettuati durante il primo mese di vendita della collezione bimbo autunnale attraverso il sito RalphLauren.com sarà inoltre devoluto all'Ellis Marsalis Center for Music (EMCM), che ha la sua sede nel Villaggio dei Musicisti a New Orleans. Il villaggio dei Musicisti, parzialmente fondato da Harry Connick Jr., è un progetto di Habitat for Humanity per la ricostruzione di New Orleans dopo l'uragano Katrina. L'EMCM, che si trova nel cuore del villaggio, ha come scopo la formazione e lo sviluppo della prossima generazione di musicisti per preservare il patrimonio musicale di New Orleans.
