“Who is Patrizia?”, lo slogan della campagna pubblicitaria Patrizia Pepe, on air dal mese di luglio è ormai diventato un tormentone. Le modelle con il volto coperto da oggetti inusuali, che caratterizzano gli scatti, hanno dominato su magazine, quotidiani e web per tutta l'estate ottenendo un grande riscontro di pubblico, toccato con mano anche durante l'ultima Vogue Fashion's Night Out milanese.
“Con questa campagna ? ha commentato Patrizia Bambi, direttore creativo di Patrizia Pepe – abbiamo deciso di rompere gli schemi classici della comunicazione dei brand fashion. Nelle foto le modelle hanno il volto nascosto per lasciare più spazio all'identificazione con il nostro stile. Il pubblico ormai è consapevole e maturo e tende ad accettare sempre meno passivamente i canoni estetici imposti dall'alto. Preferisce il confronto e il coinvolgimento più diretto possibile con la propria scelta d'acquisto, senza per questo rinunciare al sogno e al glamour. Ed è questa la chiave di lettura della domanda “Who is Patrizia?”. Credo che il pubblico abbia colto questo invito. La scelta di coprire il volto delle modelle con oggetti inusuali poi è servita a dare alle immagini quella leggerezza e ironia surreale necessaria a renderci immediatamente riconoscibili e “fuori dal mucchio”.
Ora “Who is Patrizia?” assume una veste televisiva, sempre giocata sull'identità nascosta della protagonista, che presenta una serie di modelle dall'aspetto identico ma ciascuna colta in situazioni differenti. Elemento ricorrente in tutte le scene, la domanda “Who is Patrizia?”, interrogativo che, ancora una volta, vuole coinvolgere in modo complice il pubblico in un gioco di identificazione con il brand.
“Se nella campagna stampa abbiamo usato toni spiazzanti per suscitare curiosità, per la tv invece abbiamo deciso di approfondire i molteplici aspetti della personalità Patrizia Pepe, presentando le modelle in situazioni quotidiane e realistiche, dal lavoro alla vita sentimentale, per raccontare il nostro ideale di donna: sexy, glamour, volitiva, ambiziosa e moderna. Se la campagna stampa mette in evidenza la domanda, quella video suggerisce la risposta. In questo senso, i due momenti della campagna vanno a completarsi”.
Così Patrizia Pepe debutta in tv. E' infatti la prima volta che il brand fiorentino sceglie il mezzo televisivo per veicolare la propria immagine.
