“Stand up for simplicity” è il claim della nuova campagna Gas per l'A/I 2010-11 scattata a Berlino dal guru della street fashion Scott Schuman, alias The Sartorialist. Il nuovo pay-off riprende chiaramente quello storico “Keep it simple” lanciato dal patron Claudio Grotto sin dagli esordi del brand e che ha fatto della semplicità una sua filosofia.
L'intento infatti è quello di recuperare questo concetto caricandolo però di una valenza più attiva e contemporanea e per far ciò la campagna verrà veicolata sia attraverso affissioni sia attraverso un minisito ad hoc con all'interno un video con interviste sulla semplicità fatte ai berlinesi, immagini e una bacheca virtuale. Il progetto è stata ideato dall'agenzia di comunicazione Kennedy+Castro, sotto la direzione creativa di Marco Mucig e Cosimo Bizzari, che avevano anche partecipato alla stesura del volume 25 Days di Gas.
