Venti di cambiamento in Bally. Il marchio svizzero di propriètà di Labelux ha intrapreso un piano di rilancio che parte dall'Europa. “I precedenti shareholders non avevano investito molto nel vecchio continente � ha affermato il CEO Berndt Hauptkorn � perché volevano un ritorno veloce in termini economici, e la Cina era il posto adatto a questo tipo di operazioni. L'obiettivo adesso è quello di rafforzare il marchio in Europa, che resta comunque il mercato di riferimento dell'Asia”.
Nel piano di rilancio rientra la nomina dei nuovi Direttori Creativi Graeme Fidler e Michael Herz al posto di Brian Atwood. I due nuovi designer avranno il compito di dedicarsi al marchio al 100%� Atwood aveva anche una label propria � e di interpretare in modo contemporaneo lo stile di Bally. Il marchio svizzero sta inoltre puntando sul retail. A giugno ha infatti aperto due flagship store ad Amburgo e a Vienna, città quest'ultima dove sarà venduta in limited edition una capsule dedicata alla principessa Sissi, mentre a settembre aprirà un altro flagship store a Parigi, in Rue Saint-Honoré. “Il nostro intento è far crescere il marchio a lungo termine � ha proseguito Hauptkorn �, per questo stiamo puntando sui flagship in punti strategiche. In America abbiamo recentemente aperto uno store a Las Vegas, e la presentazione della Love Capsule nel corso della Miami Art Basel sarà supportata da un pop-up store che apriremo in loco durante la manifestazione”. Tra le iniziative di Bally inoltre ci sono una serie di collaborazioni per la realizzazione di linee capsule. “Questi progetti � ha affermato Berndt Hauptkorn � rientrano nella nostra logica di merchandising e sono un'ottima opportunità per farci conoscere da un numero sempre crescente di clientela”. Ultime in ordine di tempo sono la capsule realizzata in collaborazione con la St. Martins di Londra e la Love Collection, realizzata in collaborazione con l'artista Philippe Decrauzat e presentata per la prima volta ad Art Basel di Basilea.
