Casio vuole conquistare il mercato italiano e si “porta a casa” il business degli orologi. La multinazionale di beni elettronici, attraverso la filiale italiana operativa da un anno nella distribuzione sul mercato nazionale di fotocamere, proiettori, strumenti musicali e calcolatrici, consolida la propria presenza nel Belpaese e internalizza anche il business dei segnatempo prima affidato al distributore Lorenz, licenziatario degli orologi Belstaff.
Casio Italia, quindi, dal 1° aprile gestisce direttamente le attività di marketing e vendita della linea classica del produttore giapponese e delle collezioni G-Shock, Baby-G, Edifice e Pro Trek, che nel primo anno di attività saranno distribuite presso 1.500 punti vendita specializzati, in particolare orologerie e gioiellerie.
Per rafforzare il posizionamento sul mercato italiano il colosso da 518 miliardi di yen (circa 5 miliardi di euro) continuerà a lavorare su design e innovazione di prodotto, ma punterà soprattutto sulle leve di marketing: “Casio � ha commentato Giuseppe Brauner, direttore vendite e marketing della filiale italiana – si è spesso comportato come produttore, focalizzandosi sullo sviluppo di prodotti innovativi, vero chiodo fisso dei nostri ingegneri. Il mercato però è cambiato, e l'azienda ha capito che bisogna fornire al consumatore finale del settore orologi la giusta attenzione anche attraverso la segmentazione del mercato”.
“L'Italia� ha continuato il manager italiano che nel 2009, dopo un'esperienza di 14 anni in Lorenz, è divenuto responsabile dello sviluppo del business italiano – è un mercato molto competitivo e una vetrina sul mondo, per questo è importante essere vincenti qui. Nel 2010 dovremmo raggiungere i 50 milioni di euro, ma vogliamo che diventi il secondo mercato a livello europeo. Al momento il primo è la Germania, seguita da Inghilterra, Francia e Spagna, aree che gestiamo direttamente come anche Russia, Benelux e Scandinavia”.
Nei prossimi tre anni sono consistenti gli investimenti in cantiere per il mercato italiano a partire dall'evento Shock the World, campagna mondiale pensata per raccontare l'origine del brand Casio ai giovani, che dopo Barcellona, New York, Londra, Parigi, Berlino, Hong Kong e Tokyo arriverà a settembre a Milano.
