Al via la campagna “If you're not fast, you're food” per la P/E 2010 di Timberland Mountain Atlethics (TMA), la linea di calzature ed abbigliamento tecnico del marchio statunitense. Nel corso dello spot di 30'' ambientato nei boschi, la adrenalinica lotta tra uomo e natura si ribalta e il predatore, ossia l'uomo, diventa preda.
La campagna, ideata dal creative director Rob Burleigh e sviluppata dall'agenzia londinese Leagas Delaney, è indirizzata ai giovani di 18-24 anni, amanti della natura e dello sport. Il canale televisivo assorbirà l'85% dell'investimento complessivo, l'online il 13% (in particolare siti musicali e sportivi), e la stampa il restante 2%.
