In Italia il primo Swimwear Flash Mob è firmato Coast to Coast, brand del Gruppo Calzedonia di costumi maschili.
Con il termine flash mob (dall'inglese flash – breve esperienza e mob �mobility) si indica un gruppo di persone che si riunisce all'improvviso in uno spazio pubblico, mette in pratica un'azione insolita generalmente per un breve periodo di tempo per poi successivamente disperdersi.
A partire dal 23 maggio, varie città d'Italia – come Bologna, Roma, Milano, Genova, Torino, Brescia, Padova, Verona, Firenze e Trento – sono state coinvolte da un'azione senza precedenti: un gruppo di uomini si è dato appuntamento tramite il web per incontrarsi nelle strade delle diverse città, spogliarsi e camminare in costume da bagno.
