Il marchio di cosmetici Max Factor, a partire dal 2010, verrà ritirato dal mercato americano dal gruppo Procter&Gamble, che nel 1991 l'aveva acquisito da Revlon.
Secondo quanto comunicato dal gruppo di Cincinnati, Max Factor non stava più ottenendo risultati soddisfacenti, infatti il mercato americano rappresenta per il marchio solo l'1% delle vendite anche perché il brand non viene distribuito dalle grandi catene, come Walgreens e Rite Aid.
Procter&Gamble punterà maggiormente sulla linea CoverGirl che negli Stati Uniti realizza un fatturato di 1 miliardo e 200 milioni di euro all'anno.
Max Factor continuerà ad essere distribuito in 70 Paesi in tutto il mondo tra cui il Regno Unito, dove invece riscuote grande successo.
