La famiglia Nicoletti, a seguito della messa in liquidazione della Nicoletti spa, ha annunciato un'alleanza strategica con Calia Trade, licenziataria del marchio Calia Italia. Nascerà così Nicoletti&Calia Italia, un polo dell'imbottito made in Italy, con un fatturato stimato di 100 milioni di euro.
Tra gli obiettivi di questo progetto, oltre alla realizzazione di importanti sinergie tra le due realtà in questo difficile momento di mercato e il recupero di maestranze specializzate che altrimenti andrebbero disperse. Tutti i prodotti, infatti, saranno realizzati integralmente in stabilimenti italiani. In tutto ciò le identità dei due brand resteranno separate mantenendo la propria autonomia gestionale. Non solo: lo staff commerciale (interno ed esterno), il customer care, le politiche di marketing e comunicazione, ivi compresa la filosofia espositiva (showroom e fiere) , il materiale di merchandising, come anche le campagne di vendita e le stesse relazioni con i clienti, restano proprie a ciascuna azienda.
I due brand, Nicoletti e Calia Italia, dunque, scendono in campo con politiche commerciali e di marketing distinte ma orientate a rafforzare la partnership con i propri clienti, con una strategia retail che punta al consumatore finale attraverso il canale tradizionale dei mobilieri generalisti. Non escluso, in prospettiva, l'ingresso di un fondo di investimento, per dare maggiore impulso ai progetti di sviluppo.
