Creata da Frida Giannini per mostrare i molteplici volti di un uomo innamorato, la campagna televisiva di Gucci by Gucci Pour Homme, diretta da Jan Wentz, ha come protagonista James Franco.
James Franco si muove attraverso una rappresentazione in bianco e nero del mondo dell'uomo moderno, lamentando il mistero, l'eccitamento e il pensiero dell'amore. Parla e interagisce con lei, usando parole che poi si trasformano nel testo della canzone “Slave to Love” di Bryan Ferry, reinterpretato dalla cantautrice Roìsin Murphy.
Il personaggio di James Franco incarna l'innata sensualità dell'uomo Gucci, con un fascino maschile, epico e moderno. E' vulnerabile e allo stesso tempo ribelle. Fortemente seducente quando si accorge di essere innamorato.
La versione stampa della campagna pubblicitaria Gucci by Gucci Pour Homme ritrae sempre James Franco ed è stata fotografata da Ines van Lamsweerde e Vínoodh Matadin.
