E' la prima campagna globale della storia Levi's e rappresenta il più grande programma di marketing mai realizzato dal brand: protagonista di questo lancio è il jeans per definizione � il Levi's 501 jeans.
La campagna #501 Live Unbuttoned', viene lanciata in tutta Europa il 15 settembre e si sviluppa su tutti i media: dalla TV alla stampa periodica maschile, dalle alle affissioni al web, alle vetrine degli store.
501 �Live Unbuttoned� è il claim della campagna: un claim provocatorio che si ispira ai valori di anticonformismo e di self-expression che da sempre il 501 jeans incarna e che allo stesso tempo gioca sul significato dell'elemento che più connota il 501 jeans, la chiusura button-fly.
Il tema della campagna è un appello a �sbottonarsi� dalle consuetudini e a liberarsi da inibizioni. Il gesto di sbottonare il Levi's 501 jeans diviene un simbolo per esprimere se stessi e rivelarsi con autenticità.
