Nonostane il Salone del Mobile sia un appuntamento dal sapore internazionale e dalla forte partecipazione di massa tanto da trasformarsi in un grande successo di marketing, il settore dell'arredo, in realtà, non viaggia deciso verso un business basato sulla comunicazione.
Lo dimostrano i risultati di due ricerche condotte da Pambianco Strategie di Impresa sugli investimenti pubblicitari a mezzo stampa dei marchi del settore Divani-Letti-Mobili e di quello Cucine nel 2007.
Da questa analisi emerge come lo scorso anno nel sistema Casa&Design siano stati investiti 71,8 milioni di euro contro gli 87,l milioni di un anno prima (-4,5%). Per raccogliere questi dati sono stati calcolati i valori di listino delle varie concessionarie di pubblicità scontati del 75%.
In particolare al settore cucine Pambianco ha dedicato un'analisi ad hoc condotta su 21 settimanali e 27 mensili che ha coinvolto 69 marchi. Da questi dati emerge come nel 2007 sono stati investiti 14,44 milioni di euro rispetto ai 14,24 milioni del 2006 (+1,4%).
Estratto da MFFashion del 16/04/08 a cura di Pambianconews
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