Per la prima volta in 40 anni di storia Nike ha lanciato in tutta Europa una campagna pubblicitaria istituzionale in cui compaiono solo atlete donne. Lo slogan è �Here I am�, che in italiano potremmo tradurre con �Eccomi, finalmente� e che ben si collega al motto di uno dei due fondatori, Bill Bowerman, �If you have a body, you're an atlete� (�Se hai un corpo, sei un atleta”).
Quella di Nike è anche una scelta di commerciale: quando è nato, il brand si rivolgeva solo ai consumatori uomini, ma negli anni le cose sono molto cambiate. «Il business generato dalle collezioni Nike rivolte alle donne vale circa il 25% del fatturato (che per l'esercizio fiscale 2007, a livello globale, è stato di 16,3 miliardi di dollari, ndr) – dice Carmen Marani, brand manager Nike Women per l'Italia – ma ci sono grandi margini di crescita, sia nei mercati considerati maturi, come l'Europa e gli Stati Uniti, sia in quelli emergenti».
La campagna paneuropea, spiega Adriana Pereira, brand manager Nike Womenperl'Europa, ha un duplice obiettivo: «Da una parte “educare” le donne allo sport, dall'altra motivare una nuova generazione di atlete femminili».
Estratto da Il Sole 24 Ore del 22/02/2008 a cura di Pambianconews
