Herbert Hainer, dal 2001 alla guida del gruppo Adidas nel mondo, è arrivato per annunciare assieme ai dirigenti del Milan un accordo che durerà fino al 2017. «Bisogna guardare avanti – dice – perché per progetti complessi e innovativi servono investimenti significativi. E quindi un numero sufficiente di anni per metterli a frutto con un
partner di piena fiducia».
Per Adidas inizia un anno cruciale. «A giugno gli Europei di calcio, in Austria e Svizzera; in agosto le Olimpiadi a Pechino. E poi – dice Hainer – la Coppa d'Africa di calcio, il Superbowl di football americano, l'All-star game del basket Nba. Ci aspettiamo nel 2008 una crescita dei ricavi vicina al 10%, un incremento di circa un miliardo di dollari rispetto ai 10,5 miliardi di euro del 2007». «Gli Europei, con nuove divise, scarpini, pallone speciale, ci aiuteranno a raggiungere nel 2008 il record di ricavi globali legati al calcio: 1,2 miliardi di euro», spiega Hainer.
«Nel fatturato complessivo aggiunge il numero uno di Adidas – la distanza da Nìke si è ridotta a 1,5 miliardi di dollari dopo l'acquisizione e la completa integrazione di Reebok nel nostro gruppo. Siamo pìù forti di Nìke in tutto il mondo tranne che nel Nord America: e anche qui gli accordi con Nba e Nfl (oltre che con la nazionale di calcio del Messico) ci permetteranno di aumentare la nostra quota».
I grandi Paesei emergenti diventano strategici in un mercato mondiale abbastanza piatto. «Nel 2010 la Cina diventerà per noi il secondo mercato del mondo con più di un miliardo di euro di giro d'affari. Per quell'anno dice Hainer – avremo nel Paese 5mila negozi Adidas e 3mila punti Reebok. L'India pur con una decina d'anni di ritardo vivrà uno sviluppo simile».
E l'Italia? «Il mercato è il terzo in Europa ma è abbastanza piatto – ammette Alain Brouhard, amministratore delegato delle «tre strisce» in Italia �e spostato sui prodotti lifestyle che coprono il 70% delle vendite, lasciando solo il 30% allo sport: una quota che stiamo cercando dì incrementare».
Estratto da Il Sole 24 Ore del 15/1708 a cura di Pambianconews
