Per il gruppo di moda giovane di Fidenza fatturato a 100 mln Pinko punta su nuova immagine provocante, con attenzione agli acquisti in rete e diversificazione nella bellezza. Il gruppo fashion di Fidenza (Parma), ha chiuso il 2007 con un balzo del fatturato, ma spinge l'acceleratore sulla comunicazione, puntando su un messaggio più forte e sexy impersonato da Naomi Campbell, già testimonial della griffe, richiamata protagonista del nuovo corso delle linee prodotte dalla Cris.Conf, che conta anche un punto vendita on-line che si aggiunge ai 574 negozi monomarca sparsi nel mondo (l'ultimo è stato recentemente inaugurato nel centro storico di Bari).
«Le campagne pubblicitarie», spiega Pietro Negra, presidente di Cris.Conf, «sono il mezzo attraverso il quale un marchio esprime la sua anima, con intensità, passione e voglia di sperimentare». «Dopo una campagna impattante come quello di Mariah Carey», aggiunge il manager, «abbiamo voluto provare a emozionare il pubblico, coinvolgendolo nella passionalità, nell'eclettismo e nella costante voglia di sperimentare dell'azienda».
Del resto anche Michel Klein ha scelto Naomi per pubblicizzare il suo nuovo orologio, Tic Tac, costo 600 euro, e l'ha fatta fotografare adagiata su un drappo nero, vestita del solo orologio, da Sonia Sieff. Pinko, inoltre, intende diventare sempre più un'azienda a tutto fashion, di qui la decisione di entrare nel settore della cosmesi. Il fatturato 2007 ha superato i 100 milioni di euro, l'export è ancora limitato ma in tre anni il budget prevede rappresenterà il 40% del fatturato. Sul mercato si sta intanto rafforzando una nuova linea, denominata Toy G.
Estratto da ItaliaOggi del 9/1/08 a cura di Pambianconews
