Sempre controcorrente Roberto Cavalli (nella foto) vuole tentare una nuova via, estendendo il suo marchio al vino ma senza farne un gadget. Finora ha dato prova di sapersi muovere bene sul mercato internazionale del lusso, riuscendo a conquistare una consistente quota del grande spazio lasciato vuoto dalla scomparsa di Gianni Versace. Gioielli, orologi, occhiali, l�estensione del marchio crea valore aggiunto. E il fatturato di Just Cavalli, che firma in licenza con Morellato e Marcolin questi prodotti, è cresciuto tra il 2005 e il 2006 del 45% e nel 2007 ha avuto un ulteriore balzo del 47%. Ora la nuova sfida.
Il vino e gli alcolici hanno acquisito un ruolo chiave nel mercato mondiale del lusso. Le grandi multinazionali fatto incetta di marchi. Bernard Arnault, azionista di controllo di Lvmh, numero uno al mondo, insieme alle griffe del fashion Luois Vuitton, Dior, Loewe, ha in portafoglio dagli champagne Mo�t&Chandon, Veuve Cliquot e Krug fino al cognac Hennessy. Ha comprato nel 1999 lo ch�teau d�Yquem, dove si produce il Sauternes, il vino dolce più buono e più caro al mondo, nel 1999 – insieme al magnate belga Albert Frère – dal conte Alexandre de Lur Saluces che dopo oltre due secoli ha dovuto cedere il business di famiglia. L�anno prima, sempre con Frère aveva acquisito Cheval Blanc, un altro mito enologico, che vende tra i 400 e i 2000 euro l�annata 1961. Ed è il buen ritiro dove Arnault e Frère ricevono e discutono con i partner di grandi affari. Ma contribuisce e non poco ai 15 miliardi di dollari di fatturato globale di Lvmh.
La Arnaldo Caprai nasce come gruppo tessile e ha in portafoglio anche il marchio Cruciani, cachemire tra i migliori al mondo, gestito da Luca Caprai, fratello di Marco. Una diversificazione di portafoglio, seguita anche da Antonio Moretti, imprenditore della moda con Arfango e Car Shoe, in società con Prada. Nel vino ha iniziato con Tenuta Sette Ponti, nella zona del Chianti Aretino. Poi si sono aggiunti Poggio al Lupo, in Maremma, nella zona del Morellino; Feudo Maccari, in Sicilia e, ora con Orma, approdato anche a Bolgheri (Livorno), dove è nato il Sassicaia, primo vino a portare l�Italia nell�olimpo dell�enologia. «Sto seriamente meditando di convertirmi definitivamente alla viticoltura», racconta. Le sue etichette sono superpremiate da Wine Spectator, la più autorevole rivista enologica del mondo. Come quelle di Ferruccio Ferragamo, che ha scelto il marchio Il Borro per le sue bottiglie. Il giro d�affari supera i 2 milioni di euro, minimo rispetto al grande giro d�affari del gruppo.
Estratto da Affari&Finanza del 10/12/07 a cura di Pambianconews
