In poco più di vent'anni il gruppo Calzedonia è diventato leader in Italia nell'abbigliamento intimo e calzetteria e nel 2007 i ricavi hanno continuato a correre: dai 649 milioni di euro del 2006 si è passati a 750, con un crescita del 15,5%.
«Siamo particolarmente soddisfatti di Tezenis, il più giovane dei nostri tre marchi, che è nato meno di quattro anni fa, nel 2003, per conquistare la fascia media del mercato dell'intimo da uomo, donna e bambino, con un ottimo rapporto tra prezzo e qualità, spiega Sandro Veronesi (nella foto), amministratore delegato del gruppo. Nel 2007 Tezenis è arrivato a 113 milioni di euro e rappresenta ormai il 15% dei ricavi complessivi».
La parte maggiore del fatturato è riconducibile a Intimissimi, che si rivolge alla fascia medio alta del mercato e, lanciato nel 1996, vale il 47% dei ricavi, e Calzedonia il restante 38%.
«Intimissimi sta crescendo molto negli Stati Uniti, forse il mercato più difficile che esista: i clienti ordinano per ultimi e vogliono ricevere la merce per primi. La partnership con il brand americano Victoria's Secret, siglata nel 2005, è stata una scelta vincente, prosegue Veronesi. Oggi abbiamo oltre 200 corner Intimissimi all'interno dei negozi Victoria's Secret ed è come se i due marchi si completassero a vicenda. Solo nel 2007 abbiamo inaugurato 83 shop-in-shop».
Estratto da Il Sole 24 Ore del 4/12/07 a cura di Pambianconews
