Nata a Firenze nel 1908 e presente sul mercato italiano da 100 anni, la Martelli ha scelto il settore cosmetici per specializzarsi. è stata fondata da Ludovico Martelli, che ha affiancato la vendita di prodotti propri con la distribuzione di prodotti tedeschi.
Il successo è arrivato negli anni Novanta con l'acquisizione del marchio Testanera, mentre oggi, con la quarta generazione di famiglia al comando, al primo posto si trova Proraso. «è una linea di rasatura lanciata nel 1948», spiega l'AD Giovanni Galeotti «che dalla sfera professionale ha raggiunto il settore del largo consumo ed è presente dagli ipermercati alle profumerie».
Martelli è tra i marchi più noti per la rasatura. Il fatturato dell'azienda è in continuo aumento e la Martelli chiuderà l'anno a 35 milioni di euro. L'unica entrata aggiuntiva esterna è rappresentata dall'acquisizione del marchio Oxy, leader nel settore dei depilatori e decoloranti. «Per competere con le grandi multinazionali, come Henkel, L'Oréal o Procter&Gamble, noi cerchiamo nel mercato delle nicchie». A breve sarà lanciata «Sul filo del rasoio», ultima creazione Martelli, un mix di bellezza e cura della pelle per l'uomo moderno, più esigente e anche più vanitoso di me.
Estratto da Economy del 30/11/07 a cura di Pambianconews
