Benetton ha deciso di scommettere sul �bello� di famiglia, Alessandro (nella foto) per rilanciare il marchio nel settore della moda. Ma in che modo riuscirà il giovane rampollo? E' l'interrogativo che si pone The Economist .
Il settimanale inglese dedica un lusinghiero ritratto al giovane Benetton, che da quest'anno ricopre anche la carica di vicepresidente del gruppo di Ponzano Veneto. �Su 14 cugini della sua generazione, il 43enne Alessandro, scrive The Economist, ha rappresentato la scelta più ovvia per sostituire il padre Luciano , uno dei quattro membri della famiglia che ha lanciato l'azienda nel 1965�.
Il marchio di abbigliamento, con un giro d'affari di 1,9 miliardi, negli ultimi anni ha sofferto per la concorrenza aggressiva di società come la svedese H&M o la spagnola Zara , soprattutto negli Usa. Alessandro dovrà rinnovare il business e sfondare in mercati come la Cina e l'India.
Nel mondo degli affari, l'erede al trono dei Benetton si è già costruito una certa reputazione. Nel 1993 ha fondato 21 Investimenti, una delle prime attività in Italia di private equity. Avendo promesso una crescita delle vendite dell'abbigliamento Benetton del 7% nel prossimo decennio, Alessandro sarà guardato a vista.
Estratto da Finanza&Mercati del 2/11/07 a cura di Pambianconews
