I comunicatori hanno capito che il lusso oggi è più intangibile che mai, è essenza e assume numerose identità e forme, per questo lo utilizzano come leva competitiva, per aggiungere valore ai prodotti e alle marche. Anche i mezzi di comunicazione si sono adeguati al trend, il mercato del lusso sta contaminando territori prima inesplorati diversificando i canali per comunicare.
Molte testate in edicola, soprattutto i femminili, hanno subito un restyling nell'ultimo anno, sia a livello grafico che di contenuti. Intenet e la piattaforma satellitare, invece, stanno fungendo da “Nuovo Mondo” per i progetti votati al luxury e così sono nati nuovi canali satellitari e portali. Ma è ancora la stampa ad essere il mezzo preferito nell'ambito della comunicazione dei beni ad alto contenuto d'immagine.
Tuttavia, anche gli altri mezzi possono, all'occorrenza, essere utilizzati in maniera “lussuosa”. II lusso oggi può avere numerose accezioni e paradossalmente può essere comunicato anche con mezzi che tradizionalmente non vengono utilizzati per tale ambito, come, per esempio, la radio.
Estratto da Mediaforum del 18/10/07 a cura di Pambianconews
