Orciani diventa un luxury brand. Si tratta di un'operazione di up-grading realizzata da Luxury Box, la unit dell'agenzia McCann Erickson specializzata nella realizzazione di creatività legate ai beni ad alto contenuto d'immagine. L'obiettivo della campagna è di conferire all'azienda un'immagine allineata all'elevato contenuto qualitativo e alla continua ricerca stilistica.
La nuova campagna, Paola Manfrin è la responsabile creativa mentre Fiorenzo Borghi ha realizzato gli scatti, si propone come evoluzione del format delle precedenti stagioni. La collezione Autunno – Inverno 07/08 di Orciani presentata con immagini dal grande impatto visivo. Nel visual una coppia upper class, lei bellissima ed elegante, lui �bello e dannato� vengono ripresi forse mentre stanno arrivando a un party, forse dopo che sono appena usciti da qualche festa esclusiva, ancora in abiti da sera alle prime luci dell'alba. I due sono fermati dalla polizia nelle strade di NewYork.
Colpisce il contrasto tra l'eleganza della coppia e la brutalità dell'arresto e della perquisizione. Il tutto sottolineato da un linguaggio fotografico netto e crudo a tratti nonché dall'uso di un bianco e nero che scolpisce la situazione. La campagna, declinata in quattro soggetti, è pianificata su Vogue, Marie Claire, Elle, Vanity Fair, Flair, D di Repubblica, lo Donna, Ventiquattro, Luxury 24 e GQ con l'obiettivo di raggiungere un target sia maschile sia femminile.
Estratto da Mediaforum del 2/10/07 a cura di Pambianconews
