Per la sua nuova campagna istituzionale dedicata alla stagione autunno-inverno, già on air da qualche settimana, Baci & Abbracci Collezioni ha optato per una soluzione interna, puntando su una creatività ideata dallo staff dell'azienda e incentrata sulla celebre immagine realizzata a Times Square il 14 agosto 1945 da Vctor Jorgensen e nota in tutto il mondo con il titolo “Kissing the war goodbye”.
Si è quindi risolta con un nulla di fatto la gara che il brand di moda aveva avviato nella scorsa primavera e nella quale. erano state coinvolte Saatchi&Saatchi, Arc, Lowe Pirella e Milano Ad.
Il budget non è stato indicato, ma lo si può stimare in alcuni milioni di euro. La nuova campagna, già on air dall'inizio del mese soprattutto su testate femminili, si basa sulla famosa fotografia che ritrae il bacio e l'abbraccio fra un ufficiale della marina e un'infermiera al termine della guerra.
Nella nuova cornice che fa rivivere lo scatto in un'adeguata chiave contemporanea, l'immagine vuol rappresentare un'evoluzione nello stile comunicativo del brand; la volontà, infatti, è di trasmettere un segnale nuovo e importante: la forte identità raggiunta e i valori positivi che stanno alla base delle collezioni.
Estratto da DailyMedia del 28/08/07 a cura di Pambianconews
