Il progetto, destinato a segnare la fase due del brand PZero, è stato varato dal consiglio Pirelli & c. a inizio maggio. Quando la holding presieduta da Marco Tronchetti Provera ha incaricato il DG Claudio De Conto di costituire la newco che fungerà da nuova cabina di regia.
PZero, fin qui un marchio generatore di royalty all'interno di Pirelli, diventa infatti una società indipendente. Una capofila per la diversificazione nello sportswear che ormai ha superato i 100 milioni di ricavi retail grazie a calzature, abbigliamento tecnico, orologi e occhiali. E ovviamente grazie al traino del marchio di pneumatici, declinato nella versione alto di gamma PZero.
Dietro lo spin-off c'è un progetto corposo. La società avrà uno staff con un controller, un team di product manager e Gigi Vezzola (ex Dolce & Gabbana) quale capo dell'ufficio stile. Tutto sotto il coordinamento che resta affidato ad Antonio Gallo. E con la consulenza di Daniele di Montezemolo per la brand extension. Per la prima volta PZero, a cui collabora attivamente anche Afef Jnifen Tronchetti, avrà un proprio bilancio e potrà disporre dei diritti sul marchio PZero in virtù di un contratto con la holding di via Negri. È un passaggio imposto dalla crescita del business, che ormai richiede funzioni e management più strutturati.
Estratto da Il Mondo del 6/07/07 a cura di Pambianconews
