Concluso il ciclo di 4 anni di collaborazione con DDB, Azimut Yachts, uno dei due brand di Gruppo Azimut – Benetti, una delle maggiori realtà produttive a livello mondiale di imbarcazioni di alto livello, intende avviare una nuova fase di comunicazione improntata su toni più fortemente emozionali. «Questo, perchè il campo concorrenziale si sta facendo più aggressivo e intendiamo quindi rafforzare l'immagine della nostra marca, annuncia il marketing communication manager Federico Lantero. Intendiamo quindi trovare un nuovo partner strategico di comunicazione a 360°, che ci segua al di là dell'advertising classico, che pure è previsto, soprattutto su stampa, per coinvolgere a tutto tondo il target abbastanza ristretto cui ci rivolgiamo, che va raggiunto anche via internet e con iniziative doverosamente mirate».
Per questo Azimut Yachts ha avviato una gara alla quale sono state invitate: Grey, Leo Burnett, JWT e Les Gitanes, mentre planning e buying sono gestiti internamente. Il nuovo piano di comunicazione e, in particolare, la nuova campagna, partiranno fra settembre e ottobre, a ridosso dei principali saloni di settore, quelli di Cannes e di Genova.
L'estensione della pianificazione sarà internazionale, anche perchè è sui mercati esteri che Azimut Yachts realizza il 90% del suo giro di affari, previsto in una cifra intorno ai 440 milioni di euro, parte del fatturato complessivo posto come target dal gruppo per l'anno nautico 2006-07, che è di 785 milioni di euro.
Estratto da DailyMedia del 23/04/07 a cura di Pambianconews
