Chanel e Versace spodestano Dior nella classifica degli investimenti pubblicitari effettuati nel 2006 dai primi 50 brand del lusso sui principali media della carta stampata, investimenti che complessivamente sono saliti del 7,9% rispetto all'anno prima, attestandosi a quota 136,2 milioni. Il dato, calcolato da Pambianco Strategie di Impresa analizzando 68 testate (6 quotidiani, 22 settimanali e 40 mensili) e applicando uno sconto del 75% ai prezzi di listino rappresenta la sintesi, o meglio la somma, degli studi di segmento già realizzati da Pambianco.
Va sottolineato che non sempre gli investimenti sono effettuati direttamente dalle case madri. Nel caso di prodotti in licenza possono essere a carico del licenziatario. Ecco dunque che Chanel, che nelle classifiche di segmento non è mai prima (nei profumi è terza dopo Versace e Dior, negli orologi è ancora terza dopo Rolex e Cartier e nella cosmetica è seconda dietro a Dior) nell'insieme conquista la prima posizione (era seconda lo scorso anno), a pari merito con Versace, con 8,218 milioni di investimenti pubblicitari.
Dal canto suo la casa della Medusa ha scalato la classifica, passando dalla settima posizione del 2005 alla prima, grazie soprattutto ai forti investimenti in cosmetica, che come detto le hanno consentito di collocarsi in prima posizione fra i top spender di questo segmento.
Estratto da MFFashion del 20/03/07 a cura di Pambianconews
