Avere il coraggio di essere se stessi, di esprimere con genuinità il proprio pensiero e la propria personalità. E' questa la nuova scommessa di Ray-Ban, il marchio di Luxottica Group leader mondiale dell'occhialeria da sole e da vista, che si appresta a dare il via al nuovo piano di comunicazione 2007, anno in cui si celebrano i 70 anni di vita del marchio. Una campagna che segna il debutto, appunto, della nuova filosofia del marchio, con un pay off, "Never Hide", che da ora in poi caratterizzerà la strategia di relazione del brand nel confronti dei consumatori.
«Ray-Ban, hanno spiegato ieri a Milano Fabio d'Angelantonio, direttore marketing di Luxottica Group, Marcello Favagrossa, brand director Ray-Ban, ed Erika Ferszt, group adverstising manager, è un marchio vissuto come autentico, senza età, con una storia alle spalle unica. Un'icona globale, capace di raddoppiare nel giro di pochi anni il suo giro d'affari, raggiungendo nel 2006 il traguardo dei 13 milioni di occhiali venduti. Una performance che contiamo di replicare nei prossimi anni con "Never Hide", spiegando ai consumatori che essere se stessi è la scelta più importante e intelligente che un individuo possa fare».
La campagna utilizzerà anche media innovativi come internet, i wild postings (i poster tradizionalmente utilizzati per i concerti) e la sidewalk art (le scritte sui marciapiedi).
Estratto da DailyMedia del 28/02/07 a cura di Pambianconews
