All'alba del decimo anniversario del lancio sul mercato italiano, il marchio toscano Café Noir si conferma tra i leader del mercato calzaturiero internazionale. Artefice del successo commerciale, registrato negli ultimi tre anni, è il manager Stefano Peruzzi che è riuscito a trasformare una piccola realtà regionale specializzata nella produzione di calzature sportive in un caso imprenditoriale internazionale.
Toscana Calzature spa realizza oggi oltre il 25% del suo fatturato annuo (35 milioni di euro stimati per l'esercizio 2006) sui mercati esteri. Stile, tecnologia, scelta dei materiali e accuratezza nella lavorazione sono oggi le principali caratteristiche che distinguono i prodotti Café Noir dai suoi principali competitor.
Nato originariamente come marchio di scarpe femminili, Cafè Noir si apre al pubblico maschile nel 2002 con il lancio della linea uomo. Nel 2004 viene realizzata una nuova brand extension: l'accessorio entra a far parte dell'offerta dell'azienda toscana che si orienta sempre più verso il total look.
Con un posizionamento medio-alto, lo stile Café Noir vanta un mix di tendenze che piace a un target giovane che ricerca prodotti di qualità e alla moda. Raggiungere un'identità stilistica sempre più forte per differenziarsi ulteriormente dai propri competitor è uno degli obiettivi dell'ufficio stile del brand.
Estratto da Monthly del 23/02/07 a cura di Pambianconews
