La Michelin rimette in pista per le campagne pubblicitarie in televisione la sua più celebre mascotte: l'omino fatto con le gomme d'auto, da otto anni assente dai piccoli schermi. Ma non prima di averlo sottoposto ad una drastica cura dimagrante, in sintonia con la crociata anti-obesità, che ormai infuria un po' ovunque. “L'abbiamo aggiornato. Per noi è un bene molto prezioso. Gli abbiamo fatto fare la dieta per tenere il passo con i cambiamenti della società”, ha spiegato Thierry Rudloff, responsabile del marketing nella filiale britannica della compagnia francese.
Rispetto alla sua versione “classica” l'omino della Michelin, sulla breccia dal 1905, votato icona numero uno della pubblicità in un sondaggio del 2000, ha perso circa il 20% del volume ed è energico e scattante come non è stato mai. La compagnia ha deciso di farlo tornare di nuovo alla grande in scena sulla scia di una ricerca che ne ha messo in risalto la straordinaria popolarità: in un paese come la Gran Bretagna è riconosciuto da circa l'83% del pubblico.
Il “Michelin Man”, che si chiama “Bibendum” come un celebre ristorante londinese a Chelsea, in Fulham Road, ritornerà sui piccoli schermi europei a partire dal mese prossimo. Ma nella versione “dietetica” è già stato utilizzato a scopi promozionali nell'Estremo Oriente, dove la sua ciccia di troppo rischiava di avere un impatto controproducente con il pubblico asiatico.
Estratto da DailyMedia del 16/02/07 a cura di Pambianconews
