Dall'active all'interactive fashion. Senza timidezza. SHYNO (dall'inglese no shy ossia no timidezza) è il nome del brand di sportswear nato da un'idea di Simone Giancola e oggi format commerciale di successo attorno al quale si è consolidata una tribù multimediale: ogni capo d'abbigliamento reca infatti un nickname e un numero di riferimento, una vero e proprio indirizzo e-mail identificativo che consente a chi la indossa di essere contattato. Collegandosi al sito wwwshyno.it e digitando il codice identificativo di felpe, t-shirt e jeans, è possibile inviare messaggi, mail ai membri della SHYNO Community.
Ma SHYNO non si ferma al solo fashion dating. “Se prima eravamo visti semplicemente come una bella idea oggi siamo recepiti come l'azienda già arrivata”, afferma Simone Giancola, fondatore del brand. “Ed essendo un marchio che concepisce l'innovazione come must, utilizziamo un equipe di giovani stilisti che cerchiamo nelle scuole di moda internazionali e a cui diamo carta bianca per esprimere liberamente la loro creatività”.
L'acquisizione del 50% della società da parte del Gruppo Burani, attraverso Jaya, con l'obiettivo di supportarne il management nella gestione finanziaria e industriale ha permesso poi il grande salto, “e ci permette ora,” spiega Giancola, “di ipotizzare l'apertura del format anche ad altre categorie merceologiche”.
“SHYNO”, afferma Luca Bertolini, amministratore delegato di Java, “per noi significa aprire a nuovi modelli di business. Il format di SHYNO risulta essere molto innovativo, e l'idea di creare una community distintiva e riconoscibile in grado di interagire tramite web o sms, esercita, in particolare sui giovani, un fortissimo appeal. Siamo convinti che anche nel nostro settore la multimedialità rappresenti uno degli scenari futuri più interessanti”.
Estratto da Capital del 9/02/07 a cura di Pambianconews
