Parla Stefano Cappeller, responsabile della pubblicità di Stefanel.
Mi parla di questo riposizionamento?
L'operazione ha preso il via quattro anni fa. Abbiamo focalizzato i nostri sforzi soprattutto sul prodotto e la distribuzione, e stiamo continuando ad investire molto in queste direzioni. Abbiamo parzialmente sospeso la pianificazione pubblicitaria. Quando i risultati di vendita ci hanno ridato ragione e le consumatrici hanno iniziato a percepire il cambiamento, siamo ritornati in campagna con le immagini che avete visto in onda per comunicare la collezione A/I. Nella fase di transizione abbiamo comunque tratto benefici dal mezzo radiofonico, precisamente Radio Deejay, con una campagna mirata, pensata per raggiungere un target molto giovane.
Poi sono arrivati Gisele Bunchen e Mario Testino.
Dovevamo dare corpo all'idea che avevamo della donna Stefanel. Gisele la rappresenta perfettamente. Per questo le abbiamo proposto di posare per la nostra campagna. Conseguentemente abbiamo scelto uno dei fotografi più capaci per rappresentarla. E squadra che vince non si cambia: visto il successo della campagna precedente, li abbiamo riconfermati per quella attualmente on air. I soggetti pianificati tra gennaio e maggio su quotidiani, settimanali e mensili sono cinque. Per la prossima stagione, invece, stiamo definendo le strategie, anche se è ancora presto parlarne. Per il 2007 il marchio investirà a livello worldwide un budget di circa 10 milioni di euro.
Estratto da DailyMedia del 5/02/07 a cura di Pambianconews
