Da preda a predatore nel giro di poche settimane. La Timberland, che a novembre sembrava alla ricerca di un compratore, ha annunciato a sorpresa di avere acquisito la gallese Howies Limited, società di abbigliamento per lo sport all'aria aperta. I termini dell'operazione non sono stati rivelati, ma lo spirito è quello di rafforzare Timberland (e il nuovo marchio) per conquistare «nuovi mercati e nuovi consumatori», ventilando inoltre ulteriori «investimenti in altri brand.
Il gruppo statunitense, attualmente controllato dalle famiglia Swartz e con una capitalizzazione di 2 miliardi di dollari, ha accusato nello scorso trimestre un calo del 25% dell'utile (a 51,9 milioni) e una diminuzione del giro d'affari da 506 a 503 milioni. Il brand è tuttavia ancora molto affermato, seppure meno rispetto al passato, e un rilancio è alla portata del gruppo. Per questo motivo secondo gli operatori del mercato, la famiglia deve avere deciso di scegliere una tattica aggressiva per tornare ai fasti del passato, piuttosto che passare la mano.
Estratto da Finanza & Mercati del 5/12/06 a cura di Pambianconews
