Dal produttore al consumatore, senza passare per i tradizionali canali di vendita, mettendo così in commercio articoli a buon mercato. Succede negli outlet, negli spacci aziendali e nei nuovissimi shopping village dove si possono fare acquisti sempre a prezzo di saldi. In Italia ci sono oltre 20mila punti vendita in cui trovare prodotti scontati dal 30% al 70% rispetto ai prezzi dei normali negozi. Il “segreto” della convenienza sta nel fatto che gli articoli degli outlet appartengono alle passate stagioni e in alcuni casi possono anche essere difettati. Insomma, qui si trova a cifre davvero vantaggiose tutto l'invenduto dei normali negozi.
Tra i più conosciuti ci sono Serravalle Scrivia Outlet, in provincia di Alessandria, Fidenza Village, i Franciacorta Outlet, i Fashion District e Castel Romano Outlet. Questi village si trovano quasi sempre in posti strategici, ovvero accanto a snodi autostradali molto trafficati e di facile accesso. Con uno stile architettonico tipico della zona in cui nascono, gli outlet center sono veri e propri borghi medievali o cascine, che quindi ben si adattano al panorama circostante. Al loro interno, oltre a numerosi negozi, ci sono anche ristoranti, sale cinematografiche, bowling circondati tutt'intorno di parchi e piste ciclabili, aree-gioco per bambini e ampi parcheggi.
Quanto basta, insomma, per mettere in atto un'azzeccata strategia di marketing: l'abbinamento tra leisure e shopping conveniente in un contesto davvero gradevole. Il pacchetto offerto dai village convince il pubblico, tant'è che gli analisti del settore stimano per fine 2006 fatturati in crescita del 10-20% rispetto allo scorso anno.
Estratto da Il Sole 24 Ore del 4/12/06 a cura di Pambianconews
