Le borse Piquadro puntano su Internet per conquistare nuovi consumatori. È questa la strategia che sta mettendo a punto Marco Palmieri, presidente e fondatore dell'azienda bolognese di pelletteria. «La nostra strategia si chiama marketing virale, spiega Calmieri. Vogliamo inserirci sulla rete di canali alternativi, come i blog e altre forme di comunicazione virtuale che possano informare gli utenti sui nostri prodotti». A oggi è solo un'idea che però potrebbe concretizzarsi già il prossimo anno. L'azienda, infatti, investirà 2,6 milioni di euro in comunicazione: «Questi soldi, spiega Calmieri, saranno ripartiti equamente sulla stampa e sulla rete».
Tra le novità del brand c'è anche l'intenzione di aumentare il numero dei monomarca. «Oggi ne abbiamo 16 di cui metà di proprietà e metà in franchising. Stiamo già cercando delle location a Parigi e Londra. A Hong Kong, invece, è alle battute finali una joint-venture con un distributore per l'apertura di tre monomarca».
Estratto da Finanza&Mercati del 19/10/06 a cura di Pambianconews
