Cotonella dà il via al rilancio del brand e alla diversificazione del business. Dal 2007, infatti, il marchio entrerà nel mercato della corsetteria e dei pigiami. Le intenzioni del management sono anche di implementare l'offerta e la distribuzione. «I prodotti Cotonella, afferma Sergio Porazzi, direttore marketing del gruppo, erano venduti solo all'ingrosso e nella grande distribuzione. Ora puntiamo sul multibrand. Per questo motivo da qualche mese abbiamo creato un team dedicato alla vendita nei negozi plurimarca».
Oggi il 45% del fatturato deriva dalla gdo e circa il 30% dal business dell'ingrosso, mentre solo il 25% dai negozi specializzati. «Dal 2007 i ricavi dei negozi specializzati, aggiunge Porazzi, sono destinati a salire grazie alle nuove linee di pigiami uomo e donna che saranno in vendita da dicembre».
Tra gli obiettivi del brand che ha come competitor Sloggi, Pompea e Roberta, c'è anche lo sbarco sui mercati dell'Est. «Vogliamo rafforzare, la nostra presenza in Romania, conclude Porazzi, ed è per questo che stiamo creando una base commerciale in quel Paese». Grazie a questi progetti il gruppo stima di chiudere il 2006 con un fatturato in crescita di circa il 7% rispetto al 2005.
Estratto da Finanza&Mercati del 18/10/06 a cura di Pambianconews
