Dolce&Gabbana è il primo spender pubblicitario italiano fra i marchi di moda che sfilano in questi giorni, ma sono Les Copains, Gianfranco Ferré e John Richmond i brand che, in percentuale, dimostrano di avere aumentato la pressione pubblicitaria nel primo semestre dell'anno. Si tratta comunque di cifre contenute, sia se le si paragona agli investimenti nel settore delle calzature, sia a quelli nei profumi e nei cosmetici griffati, non a caso da sempre motore principale per molte marche.
Secondo i dati forniti in esclusiva a MFF dalla Pambianco Strategia di Impresa, al netto degli sconti, sulle 31 testate analizzate fra quotidiani, settimanali e mensili, il primo investitore nazionale fra i 30 principali marchi che sfilano in questi giorni a Milano è Dolce&Gabbana (con un forte accento sul segmento più basso della produzione, intimo e magliette), la cui spesa è pari a 830 mila euro (+112%), seguito da Gianfranco Ferré che, grazie alla presenza di Julia Roberts come testimonial per la seconda stagione, e a vendite che stanno crescendo soprattutto nell'area degli accessori, aumenta del 163% la propria spesa pubblicitaria, portandola 785 mila euro.
Terzo spender Blumarine, il cui investimento, pari a 665 mila euro, cala però del 15%, si presume a fronte delle ultime decisioni prese dal fondatore Paolo Tarabini prima della tragica scomparsa lo scorso maggio. In totale, gli investimenti dei 30 marchi presi in considerazione sono stati pari a 9,5 milioni circa (+12,6%) nel primo semestre dell'anno in corso (con i primi dieci che registrano una performance positiva del +34,2%), mentre gli investimenti di tutti i marchi del settore abbigliamento femminile, ben 298, sono stati pari a 34,8 milioni di euro, con un incremento dell'1,8%. Commenta Carlo Pambianco: ´A dispetto dell'apparente mobilità, viene riconfermato ancora una volta il principio secondo il quale i grandi marchi investono sempre di più, mentre i piccoli hanno sempre meno risorse per partecipare alla sfida'.
Estratto da Mffashion del 28/09/06 a cura di Pambianconews