Nei primi sei mesi del 2006 gli investimenti pubblicitari netti del comparto calzaturiero sono cresciuti del 12,9%, salendo a 27,44 milioni di euro e relativi a 238 marchi, contro i 24,3 milioni dello stesso periodo 2005 e relativi a 155 marchi. In base ai rilievi di Pambianco Strategie di Impresa, considerando solo i marchi omogenei (e cioè quelli che hanno effettuato investimenti sia nel primo semestre 2006 sia nel primo semestre 2005) gli investimenti sono diminuiti del 2,4% passando da 24,3 milioni a 23,73 milioni. È da sottolineare che il valore degli investimenti calcolato da Pambianco tiene conto degli sconti che usualmente vengono effettuati alle aziende sui listini dei prezzi ufficiali della stampa italiana. Nello specifico, il valore calcolato è pari al 25% del valore di listino.
La ripartizione degli investimenti per marchio mostra che il numero uno è Geox con un investimento di 1,52 milioni di euro, pari al 5,6% del totale del settore. Il secondo marchio è Tod's con un investimento di 1,32 milioni di euro pari al 4,8%. Al terzo posto invece si posiziona Lelli Kelly con 761 mila euro, pari al 2,8%. I marchi che hanno iniziato a fare pubblicità nel corso dei primi sei mesi dell'anno sono 83, quelli che hanno smesso sono 67. “Ciò significa che molte aziende iniziano a fare pubblicità sul loro marchio perché ritengono che questa sia la strada obbligata per emergere nel mercato”, hanno spiegato da Pambianco, “nello stesso tempo però altrettante aziende smettono di fare pubblicità dimostrando così di non avere la costanza necessaria per proseguire la strada intrapresa”.
Estratto da Mffashion del 21/09/06 a cura di Pambianconews
