La nuova scarpa Adatto di Fila sta rivoluzionando il mondo delle calzature e del made in Italy, ed è tutto in uno scanner a luce tridimensionale che fa la mappatura digitale del piede e in una macchinetta brevettata che fabbrica in tempo reale la soletta e modella la tomaia più adatta al tuo piede. Fila punta sul lancio di un prodotto decisamente innovativo e investe in comunicazione: da poche migliaia di euro dello scorso anno agli oltre 7 milioni di euro del 2006.
Con un bilancio Emea 2005 a 159 milioni di euro (60 milioni per l'Italia) e con la nomina, l'ottobre scorso, di Stefano di Martino (ex campione italiano nei 5000 metri di fondo) alla carica di presidente e amministratore delegato dell'area Emea, il gruppo sta attuando un significativo rilancio finalizzato a posizionare il marchio tra i primi sei di sportswear al mondo.
«Abbiamo cominciato razionalizzando i magazzini, chiudendone undici in Europa, abbiamo avviato un'importante strategia più mirata verso i clienti. Non basta fare sconti pur di tenere alto il fatturato. Puntiamo sull'innovazione e su una ottimale gestione dei prodotti», spiega Di Martino.
Estratto da Il Sole 24 Ore del 11/09/06 a cura di Pambianconews
